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竞价员福利 关键词太多,整理太麻烦?这样做教

来自:企慧财税    发布时间:2019-10-30    浏览 :

 

  

竞价员福利 关键词太多,整理太麻烦?这样做教你一步搞定!竞价托管关键词分词其实是搭建账户中一个很基础的步骤,但同时也是必不可少、很关键的一步,账户思路确定了,拓了上万的词,但如果分词工作没有做好,将会影响整个竞价账户的效果。

  且需要对所有待分关键词进行基础划分,将关键词分为品牌词、产品词、竞品词、意向词层次……这样的一个步骤费时间长不说,万一一不小心分错了更是会让众多竞价员功亏一篑。

  把竞价推广看作是一个营销推广活动,那么在营销上一切推广活动的出发点都是始于目标消费者的需求,根据需求制定营销方案。

  那么庞大的关键词背后是不是隐藏着目标消费者的需求呢?在以前的关键词管理中是不是更多的是从词性去考虑呢?在这里企慧网竞价托管跟大家分享从目标受众出发做关键词管理思路。

  对所有待分关键词根据账户历史数据或关键词调查,可将关键词按需求大致分为四个需求层次:品牌需求、核心需求、目标需求、意向需求。

  往往大多数人,关键词分组依据序列会是:产品类别、词性这两级去分组关键词。这里给大家介绍从需求出发进行三级分组关键词序列:产品类别、目标需求程度、关键词词性(相关性)三级分词法。

  品牌需求:这部分人群主要是对品牌有一定的了解或者注重品牌的购买决策消费者。主要包括产品名称词或者企业的品牌关键词、竞品词等品牌相关词。

  搜索这部分关键词往往是意向程度最高,目标消费者往往都是从通用词、产品词、品牌词、竞品词、长尾词(比较)进行递增关键词搜索。

  核心需求:这部分人群主要是刚需消费者,也是最需要产品服务或功能的人群,对产品有一定的认知程度或者了解替代产品的这部分目标受众。包括核心业务词、核心用户词。

  目标需求:这部分人群有明确需求目标,但还处在比较阶段。这部分关键词主要包括:疑问词、样式、比较词等。

  意向需求:这部分人群有需求但目标不够明确,对产品周边信息比较敢兴趣。包括人群词、人群兴趣点等。

  不得不说的是企慧网开发的“分词工具”,拓词、筛词、分词一应俱全!(点击“分词工具”,即可立即免费使用!)

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  创建新账户时需填写账户名称和行业,之后直接将关键词导入词库,点击确定,就可以等待分词。一般等待分词时间在二十秒左右,分词成功后可以在工具上查看,或是下载至本地,更加方便查看。

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